前些日子，各大直播间的“双十一”预热,再次让公众领会到了网购的“威力”。11月11日零点，数千万网民守候在购物网站，等待双十一活动的启动，阵势堪比跨年。然而这些号称“年度最低”“吃土必买”的商品真的那么便宜吗？今天的这个故事就是与之相关，某电商就因为抬高商品原价，明降暗涨，误导消费者，被法院判罚三倍罚款。希望在双十一即将到来之际，这个案例可以给消费者同时也给了电商平台、网络商家提个醒。

故事的主人公李佳是个骨灰级网购爱好者，前不久她在网上看到之前曾种草过的化妆品正在促销，“年度促销”“史上最低”等字眼成功吸引了李佳的眼球。宣传原价为1500元的精华，促销价格为618元；宣传原价为926元的粉底液，促销价格为329元，再加上满4件打8折的叠加优惠。李佳头脑一热，购买了1894元的商品，叠加优惠后为1515.2元。

到货以后，李佳用着效果一般，心里琢磨，就这样的产品质量为啥还标价那么贵，自己当时冲动购买，也从未研究过这个产品的日常价格，究竟买到的东西是不是真如店家宣传的那样划算呢？于是她便随手翻看了该类产品的销售记录，却发现该精华之前的最低成交价为450元，粉底液最低成交价为249元。号称“史上最低”的商品，竟然比平时卖的还要贵几十块！而且标注的1500元及926元的宣传原价，也并非商品原价，而是电商任意标注的价格。

李佳顿觉自己被虚假营销欺骗了，于是向物价局举报某品牌电商为价格欺诈行为。物价局调查后认定该品牌电商销售化妆品的价格活动构成价格违法，并对其作出了行政处罚。之后，李佳将该品牌电商起诉到法院，经审理判决该品牌电商支付三倍赔偿金，即4545.6元。

那么究竟何为价格欺诈？

本案中，该品牌电商的化妆品在销售页面中标示了“原”价格信息，却并没有以该价格进行销售的实际交易记录，也没有在商品详情页面对标注的价格和促销价进行必要的解释说明，让消费者误认为商品原来价格较高，现在价格做了很大的优惠，先提价再降价，且所谓“史上最低”不过是噱头，价格反而贵过平时，靠数字游戏欺骗消费者的行径，暴露无疑。根据我国相关法律法规，虚构原价是指经营者在促销活动中，标注的原价属虚假、捏造，并不存在或从未有过交易记录等情形。可以说，这就是一种典型的价格欺诈行为。最终被告上法庭，输了官司，还不得不做出三倍赔偿。

此外，我们日常中所说的原价并不是商品参与活动时随意标注的价格。我国法律法规规定，原价是指经营者在该次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以该次促销活动前最后一次交易价格作为原价。如果商家的销售页面未对划线价做出任何说明，我们一般倾向于将该划线价认定为原价。如果商家不能提供有效证据证明该划线价格确实为原价，那么商家就有可能构成价格欺诈。

在这里提醒大家，网购活动多，剁手需谨慎。在网购时，最好先进行全网搜索，或者进行线下商场的价格比对，做到心中大致有数。交易过程中，消费者要对商品宣传销售页面截图，当中要含链接网址，记下交易单号，最好能有聊天记录。一旦遇到价格问题，都可依此证据向物价部门投诉举报，利用法律武器维护自身合法权益。

相关法律也应加大对平台的责任约束，目前《中华人民共和国消费者权益保护法》等对平台责任仅要求其提供商家的真实名称、联系方式、地址等，在价格欺诈方面没有规定平台相应的责任，平台理应承担起对商家的管理责任，更有效规范平台商品价格。

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